Frases como “Conhecia alguém que tivesse esta panela de pressão?”, acompanhadas de “Veja os comentários” ou “Encontra a resposta no primeiro comentário”, são omnipresentes nos feeds do Facebook e do Instagram. Porque é que os criadores de conteúdo usam precisamente panelas de pressão antigas, e o que está por detrás desta tendência?
Exploração da nostalgia e das memórias
As panelas de pressão antigas, de alumínio ou aço inoxidável, faziam parte dos utensílios básicos de quase todos os lares onde as crianças cresceram nas décadas de 80 e 90. Despertam imediatamente memórias da infância, das avós e do almoço de domingo. Ao apelar a sentimentos nostálgicos, a publicação incentiva os leitores a reagir – por exemplo, com um comentário como: “Sim, a minha mãe tinha uma destas!”. ou “Eu própria ainda tenho uma em casa, e funciona.”
Um toque de medo e perigo escondidos
Na cultura popular, as panelas de pressão de antigamente são vistas como “bombas-relógio”. Muitos recordam histórias sobre panelas que explodiam, válvulas que voavam para longe ou guisados que espirravam por toda a cozinha. Consequentemente, a pergunta na publicação desperta subconscientemente pensamentos sobre incidentes catastróficos ou até engraçados – exatamente o tipo de história que as pessoas gostam de ler.
Manipulação do algoritmo (engagement farming)
As plataformas de redes sociais privilegiam as publicações que geram muitos comentários e cliques. O comando “Ver comentários” induz os utilizadores a abrir a discussão, algo que o algoritmo interpreta como um elevado engagement (tempo de permanência).
As pessoas tendem a corrigir erros ou a partilhar as suas próprias experiências, o que aumenta o alcance da publicação de forma gratuita. O que se esconde realmente nos comentários?
Na maioria das vezes, ao ler o primeiro comentário, depara-se com um dos três cenários seguintes:
Link de afiliado / Publicidade: Um link para uma loja online que vende utensílios de cozinha modernos ou um produto completamente diferente (por exemplo, “panos de limpeza milagrosos” ou suplementos alimentares).
Spam automatizado / Geração de receita por cliques: Uma ligação para um artigo externo repleto de anúncios, no qual a história das panelas de pressão é estendida por dez páginas — apenas para levar o utilizador a clicar em banners.
História inventada: Um relato curto e sensacionalista sobre como aquela panela específica “salvou uma família” ou “guardava um segredo”. Como deve reagir?
Estas publicações visam lucrar com a sua atenção. Se encontrar uma publicação deste tipo, o melhor a fazer é não reagir de forma alguma — não clique nos comentários nem partilhe as suas próprias memórias, a não ser que queira apoiar contas que apenas exploram a nostalgia dos utilizadores.